Sebuah penelitian bersifat kualitatif yang mendasarkan pada persepsi atas suatu variabel tertentu menjadi penting untuk mengungkap dan menelisik seberapa jauh keterlibatan variabel tersebut memberikan pengaruh dan hubungan dengan variabel lain. Semakin besar keterlibatan suatu variabel terhadap variabel lain, menjadikan variabel tersebut menjadi semakin penting untuk dikaji dan diperhatikan, terutama kaitannya dengan pengambilan keputusan.

Jika pengambilan keputusan diambil oleh suatu perusahaan atau kelembagaan tertentu, dampaknya akan sangat berpengaruh dan menentukan kesehatan dan keberlangsungan perusahaan atau kelembagaan tersebut baik jangka pendek, jangka menengah maupun jangka panjang. Jika suatu perusahaan atau kelembagaan secara organisasi sehat dan keberlangsungannya terjaga, maka akan memberikan kontribusi pada pola pikir individu dan atau kelompok dalam perusahaan atau kelembagaan tersebut.

Buku Teori, Kuesioner dan Analisis Data Untuk Pemasaran Dan Perilaku Konsumen terdiri 5 bab yaitu
Teori-Teori Dalam Pemasaran,
Teori-Teori Dalam Perilaku Konsumen,
Kuesioner Untuk Pemasaran,
Kuesioner Untuk Perilaku Konsumen,
Analisis Data Penelitian