Buku yang berjudul Adaptasi dan Inovasi UMKM Ekraf ini merupakan sebuah produk yang disusun berdesakan permasalahan usaha pariwisata di masa pandemi yang menjadi permalasahan global. Dibutuhkan sebuah inovasi dan strategi guna eksistensi usaha parekraf. Perubahan paradigma yang terjadi di masyarakat ke arah digitalisasi produk usaha perlu diadaptasi melalui pendidikan formal. Melalui langkah ini, mahasiswa dapat lebih mengenal dan memahami kondisi parekraf di masa new normal dan strategi pemasaran usaha parekraf.

Salah satu alternatif yang kemudian dipilih pemerintah adalah stimulus pada sektor ekonomi kreatif (Santosa, 2020). Sektor ekonomi kreatif dianggap sebagai peluang dan solusi untuk bertahan di tengah keadaan yang penuh dengan ketidakpastian, karena di sektor ini strategi para pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam menghadapi situasi pandemi COVID-19 diduga dapat dilakukan melalui pemasaran produk secara online. Ekonomi kreatif yang termasuk industri kreatif saat ini berkembang di beberapa negara diyakini mampu memberikan kontribusi yang signifikan bagi kemajuan perekonomian bangsa (Kartika & Hendarmin, 2018; Boğa & Topcu, 2020; Fitriadi et al., 2021). Dengan demikian sektor ekonomi kreatif menjadi penting karena berperan pada kreativitas yang bersumber dari sumber daya yang terbarukan.